中新经纬9月19日电 近日，从华为mate 60的“遥遥领先”到蜂花等老牌国货的抱团出圈，“国货之光”们成为了消费市场当仁不让的主角。
9月10日，网红主播言论“翻车”后，最火的不是涉事品牌，而是第一时间凭借“79元”产品套装以及“79能在花花这里买到什么”等相关视频、互动，“蹭”上热点的国货洗护品牌蜂花。
网友调侃：“这泼天的富贵终于轮到蜂花了。”据飞瓜数据，蜂花抖音直播间产品的销售额从12日慢慢的出现了10倍的暴涨；9月13日一天涨粉近50万。
之后，随着郁美净、鸿星尔克、莲花、白象、活力28等国货品牌纷纷以耍宝互帮、梦幻联动等形式接连登场，这个直播事件竟然创造了一个无比欢脱的衍生剧，国货品牌圈都沉浸在这场线上狂欢利好中。
当“79元眉笔”折射的事件不断发酵，9月11日晚，蜂花在抖音官方直播间连夜上架了3款79元洗护套装，包括两瓶1L的护发素和一瓶750ML不同功效的洗发水，用价格实力圈粉了5万多人。
标榜“90年老国货”的裕华品牌抖音旗舰店里，一款液体固体香皂组合套装的标价也被打上了79元。
“79元”的揶揄，很快蔓延到美妆洗护以外的领域，还有许多国货品牌主动以同样79元的套装承接了这波天降流量——
莲花味精在抖音商城和直播间上架了多款79元套餐，比如5瓶松茸鲜+5袋味精的组合等组合，总重量达两斤；
主打“椰味食品”的海南南国食品，上线了生椰拿铁、纯椰子粉等79.9元套餐。
9月14日，在鸿星尔克直播间，多款鞋子的标价已经降至79元，3件衣服总价甚至都不超过百元。随后，“鸿星尔克多款产品标价79元”再登百度热搜。
为了互相力挺，9月13日晚，鸿星尔克抖音直播间放着蜜雪冰城主题曲，数位主播直接开始在自家直播间用蜂花洗发水洗头、喝汇源果汁、吃白象方便面。据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等10余家。
已经卖断货的蜂花也在抖音直播间卖起了鸿星尔克的鞋子，还跟蜜雪冰城一起开通了“直播四连”，并先后与金锣、健力宝、夏进、双汇、卫龙、汇源、加多宝等几十个国货品牌连麦，帮大家宣传扩散。
在与鸿星尔克互动后，双方账号发布的相关联的内容还带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条。当晚，“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。
一场场国货联动直播，将国货“团建”的气氛推上高潮。卷席而来的庞大热度的刺激下，没有直播间、没有平台卖货账号的品牌连夜开通各大平台账号，开始直播。
天津市第六批“津门老字号”认定企业郁美净集团生产的儿童霜，是绝大部分80、90后的童年记忆。郁美净在9月13日才通过抖音品牌官方旗舰店发布了第一条短视频，并于9月14日开启首场直播带货，却一天涨粉32w。
9月14日，“郁美净终于通网了”等话题登上抖音、微博热搜双榜；9月15日，“郁美净董事长直播间跳舞”再次冲上微博热搜第一。
各大国货品牌的评论区也热闹非凡，消费者流连在此“摇人”去别的直播间，没“蹭”上商战的国货互相宣传。网友评论：“剧里的商战阴暗爬行，现实的商战在抖音团建！”
无论这是一场“商战”，抑或是“团建”，这场国货狂欢的背后，无疑是中国制造品质提升给消费的人带来的文化自信与民族自豪感。
曾几何时，随着中国融入全球产业分工，在实现贸易和经济大幅度增长的同时，也面对着一批国际知名品牌的冲击。彼时这类品牌强粘性和高溢价能力优势逐渐凸显，相比起来花了钱的人于国产品牌的认知却是质量参差不齐、时尚度缺乏、品牌效应缺乏。
近年来，随着本土意识与文化自信的日益增强，中国消费者对国货的接受度、喜爱度也与日俱增。今年年初发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音平台上的国货短视频数量提升3652%；国货品牌销量同比增长110%，新锐品牌销量同比增长84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。
复杂多变的国际环境使得内需消费特别的重要，国货品牌如何抓住机遇，成为内需消费的新动力，而不是昙花一现的营销事件，这是摆在企业面前的新课题。
有分析认为，许多中国消费的人在买东西时越来越倾向于选择国货，一方面是由于出于民族自豪感而力挺本国品牌，另一方面也是因他们都觉得中国商品在品质上已与国际大品牌旗鼓相当，甚至更好。
而对国产品牌认知的改变，某些特定的程度上得益于短视频与社交平台的发展给品牌带来的积极影响。根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》，老字号品牌通过平台拓展线上市场，过去一年，抖音平台上老字号的销量是上一年的1.65倍。
与此同时，主动、多样化的经营销售的方式与正确的营销方向结合，国货品牌通过对品牌文化基因等元素的营销，让年轻花了钱的人国货品牌有了新认知，进而有了对品牌营造的情怀认可。
这次的事件里，各大品牌紧抓热点玩转潮流梗、自己组“CP”联合营销大打情怀牌，在这个商业竞争激烈的年代，这些老品牌，学会了快速抓住热点涨粉、吸粉，于是收获了粉丝、收获了流量，也收获了新的销售额增长。
对国货从关注度到消费的转化，证明了国货本身魅力的同时，也从侧面证明了踩对流量风口的重要性。谁能抓住事件流量，并且把控住品牌方向，在热点营销里，这就赢了一半。
红杉中国推出的《2022中国消费者品牌偏好洞察》报告说明，中国消费者之所以越来越愿意为国货买单，最主要的原因是国货品牌质量和性价比的提升。
流量飙涨后，终将有回落的一天。售卖情怀不是长久之计，“整活”“玩梗”也只是营销手段。长远来看，最终能将消费者留下的还是物美价优的产品，“泼天的富贵”终究还是要靠实实在在的产品才接得住。
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