1月15日,国内闻名多品类饮料民族企业东鹏饮料再推新品——VIVI鸡尾酒,初次切入酒类赛道。据悉,VIVI鸡尾酒酒精含量8%vol,现在有柑橘、白桃和青提三种伏特加风味,是一款以劲爽气泡、口感微醺、多元生果风味等为特色的低度酒,适用于新年集会、派对狂欢、休闲游览等场景饮用。VIVI鸡尾酒采用了500ml易拉罐包装,外包装以共同、夺目的V字符号为主,充满了许多生机与动感,由自闻名规划师潘虎规划,兼具时髦与质量,令人耳目一新。现在,该款产品已在天猫旗舰店开售。
近年来,东鹏饮料为加速打造第二曲线产品进程,先后推出了东鹏大咖、东鹏补水啦、乌龙上茶、海岛椰椰汁等饮料新品,触及即饮咖啡、电解质饮料、无糖茶饮、植物蛋白饮料等多个品类赛道,2024伊始,又跨界酒类,并选取低度气泡酒赛道作为切入口,再推新品VIVI鸡尾酒,引发业内热议。那么,“功用饮料榜首股”涉酒背面的原因有哪些?在时下竞赛十分剧烈的酒类赛道中又有什么优势呢?
一方面,从上新战略来看,东鹏饮料有意适应当下的饮料盛行趋势。例如不久前刚推出的海岛椰椰汁,看准的便是时下从茶饮职业蔓延至饮料职业的时下“椰子热”;上一年三季度推出的乌龙上茶,则是瞄准了大健康年代下“无糖风”盛行的趋势,有相关威望多个方面数据显现,2022-2025年,无糖茶品类将从79亿元增加至110亿元,增幅快于茶饮料大品类;而上一年年初上新的东鹏补水啦,则是看准了后疫情年代,大众对含有养分、健康、成效性成分饮料的迸发性需求。
跟着疫情防疫办法铺开,线下交际、集会场景逐步重回热烈,以“微醺”为主的喝酒文明再度遭到追捧。而鸡尾酒因轻量化、口感友爱、不容易喝醉、满意日常交际需求等特色,特别遭到年青集体的喜欢。依据中研网发布的《2023年我国鸡尾酒商场职业开展现状》陈述,国内预调鸡尾酒花钱的那群人集中于90后和00后,两者占比之和高达全体消费集体的80%以上。东鹏饮料正是看准了这一商场机会,顺势推出了VIVI鸡尾酒,意在满意年青人寻求时髦、潮流的消费需求。
另一方面,如果说低度鸡尾酒的“回春”趋势给了东鹏饮料切入商场的良机,那么,东鹏饮料强壮的途径供应链优势则为其快速抢占赛道给足了底气。据悉,东鹏饮料通过多年的全国化拓宽战略,现在已形成了多元化、立体化的出售网络,其线万家,增加率高达57.89%,未来这一数字将持续增加。强壮的线下店肆能够有用带动商场出售,而这也是东鹏饮料近年来频频推新品的底气地点。
从出售数据剖析来看,现有新品对东鹏饮料的营收奉献成效初显。东鹏饮料最新财报显现,2023年前三季度,东鹏饮料在中心产品东鹏特饮之外的收入为6.4亿元,同比增加165.35%,营收占比由3.64%提升至7.41%,其他饮料全体出现增加态势。
值得一提的是,东鹏饮料对酒这一范畴早有重视,早在2021年末,东鹏饮料就设立了涉酒子公司,出资企业为浙江东鹏维他命饮料有限公司,其间的经营规模就包括酒制品出产。由此可见,东鹏饮料对酒类赛道多有研讨。VIVI鸡尾酒的推出,也再一次表明晰东鹏饮料培养新品的决计。
