因“椰岛”与“椰树”仅一字之差，很多人误以为“椰树”是海南椰岛集团旗下的一个品牌，甚至就连海南本地人有时都难以区分，最近就有媒体因为不清楚“椰岛”与“椰树”之间的关系，闹出了一条“乌龙”新闻。
4月2日，一家名为“消费财经”(消费日报财经频道)的媒体发布了一篇《ST椰岛涉嫌违反广告法被立案调查擦边球老手被点名业绩前景不乐观》的文章，在春季糖酒会酒店展开幕当天，发布这样的文章无疑很是博人眼球。
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500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=但细看“故事”的起因，则是“椰树集团培养正、副总经理学校再招生”的恶俗广告，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良社会影响，于3月25日，被海南省省市场监督管理局依法立案调查。
消费日报财经频道记者误以为“椰树”与“椰岛”是一家，致使海南椰岛集团无辜躺枪。作为媒体，在新闻报道时应当做到实事求是、认真严谨，特别是负面报道更应当慎之又慎，消费财经作为行业资深媒体，如此错误实不该出现。
因为文章的发布，对海南椰岛集团产生了负面的影响，考虑到很多花了钱的人“椰树”“椰岛”或存在同样的理解误区，同时也本着对广大股民负责任的态度，海南椰岛集团随即向消费财经发出律师函，要求为“椰岛”正名，并保留追究对方法律责任。4月5日，椰岛酒业在成都世代锦江国际酒店召开新闻发布会，再次对相关事件澄清。
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随着人们对生活质量的追求逐步的提升，对健康的诉求越来越强，饮料行业未来消费升级的方向是营养和健康，从“好喝”向“喝好”转变。尤其碳酸饮料将面临老化等，相比其它饮料，植物蛋白饮料具备明显的优势。作为聚焦“大健康产业”的综合性集团公司，海南椰岛除了主营业务是保健酒外，还有椰岛椰汁。2019年，海南椰岛集团将椰岛椰汁正式列入海南椰岛战略产品队列，成为企业大健康战略的重要组成部分，通过酒品与饮品的组合，为广大购买的人寻找到更符合其健康生活方式的选择。
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海南椰岛集团的前身为国营海口饮料厂，建立于1953年，1993年椰岛成功进行股改，2000年在上海证券交易所上市(股票代码600238)，因此椰岛椰汁可以称为系出名门。其近70年的发展史，独特的原料配制、创新技艺和气候环境，以及对品质孜孜不倦的追求，早已让其享誉本土和周边市场多年，并成为海南特色产品中的一道亮丽风景线，是“品质好不怕巷子深”的典型代表。长年来，椰岛椰汁秉承“最好的原料在哪，我们就在哪；品质怎么好，我们就怎么做”的理念，优选海南精选的富硒海椰1号为原料，配以海南天然富硒矿物质水，经40多道工艺压榨而成，在尽量还原椰子营养成分的基础上，保持清香、滑嫩的口感，不添加香精、色素、甜蜜素、防腐剂等任何添加剂，是健康饮品的代表。在生产的基本工艺方面，更是采用了UHT瞬间高温灭菌技术，140℃8秒钟瞬间杀灭微生物，不仅完美的保留椰子汁的营养成分和风味，而且高科技下的数字化生产线，有力保证了其产品的稳定性，使口感更加细腻顺滑，营养成分丰富，植物蛋白含量更高，仿佛有热带的风情蕴含其间。为了进一步聚焦发展大健康产业，海南椰岛在2020年将原有产品做调整，主推1.25Kg椰岛果肉椰汁、1L利乐椰汁、245ml罐装椰汁三个品规，此外，加大新产品研究开发力度，新推出250g椰岛小鲜果、310ml椰岛黄金椰、960ml椰岛黄金椰等系列植物蛋白饮品。
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500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=在全面的战略升级下，海南椰岛2020年的业绩也颇为靓丽。通过对产品的升级和开发、渠道的深化与巩固、合作模式的改变使饮料业务实现稳步增长，以椰岛椰汁为主的饮料收入较2019年同比增加17.74%。
随着国家经济的发展，人们健康意识的增强，植物蛋白饮料天然具有的营养、健康特性慢慢的受到大众消费者的喜爱，我国植物蛋白饮料产量呈现逐年增长的趋势，市场规模已超千亿。
面对蓝海，椰岛椰汁相关负责这个的人说，未来椰岛将携品质、品牌两把利剑，聚焦核心市场，强化品牌赋能“孵化”价值，加快大商制渠道模式转型，将椰岛椰汁打造成一个核心超级IP大品类。
据其介绍，集团公司2021年战略规划中提出致力于提高销售效能，打造一支高绩效团队，并成立了海南椰岛集团市场运营中心，为年度销售目标的达成提供品牌塑造、产品塑形、经营销售的策略、市场推广的多方面市场保障。
在市场重心方面，餐饮板块继续聚焦湖南、广东、福建、江西四个重点市场建设，集中释放优势资源，潜心打造核心基础市场，并通过核心市场渗透及覆盖周边市场的同时进行资源整合，并迅速完成市场重心调整，以迅速适应“快消品”行业发展趋势。
营销模式上采取“大商制”。2020年12月9日与雨帆噜渴股份有限公司进行战略合作，成立新的“海南椰岛雨帆食品有限公司”，通过双方资源整合进行优势互补，信息共享，建立一个多边资源共享的“生态共赢链”。据了解，雨帆噜渴的历史至今已有18年，目前在全国拥有30多万个终端售点，约3万名合作伙伴，独创的桌多多模式将“餐桌黄金2小时的成交时间”做到了极致，营造消费者餐桌全新的体验式氛围，与雨帆噜渴的战略合作将全面将椰岛椰汁、椰岛食字号鹿龟等产品导入雨帆噜渴销售体系，全线进军餐饮市场，也将打开一个全新的销售渠道。
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500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=日前，海南椰岛董事长冯彪发布《致股东一封公开信》，在总结反思过往发展问题外，也进一步坚定了公司未来的发展趋势。他表示，在深耕传统市场的同时，以大客户定制、团购打通特通渠道；通过椰岛生活家的沉浸式体验消费，带动圈层消费，实现不同场景的营销互动；发动全员营销，每个员工都是促销员、宣传员，带动口碑传播；线上线下联动，最大限度扩展营销范围。通过全方位的营销手段，把高端市场作细作活，把低端市场作深做透。
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